[:en]

Design is about achieving goals; awaken interest and identity.

To ensure a good design, deliverables must be  clearly defined. When a specification has been created it becomes possible to design for efficiency and make sure that the design achieves the set goals.

 

First Step: The Design Brief

The first step is to create a  design specification – the creative brief. This will make clear what the purpose and parameters are for the design.

1. Define the assignment

The client provides a short description of the nature of the assignment, and what goals are to be achieved. This gives me an idea of what needs to be achieved.

2. Specify parameters

When the initial description of the assignment is at hand, we can arrive at a common understanding of the project. I ask questions and the client answers and we document the discussion.

Sample questions:

Describe the company and its products.
Who is the target audience?
Who are the main competitors?
How does the company work?
What three things are absolutely important for customers to understand about the company?
What three things should the company not be perceived as?
What should the design accomplish?
What feelings and reactions should be awakened within the target group?

3. Background material

An important part of the process it to capture any existing  ideas, suggestions and other background material.

Sample questions:

Are there an already existing creative ideas?
What initiatives that are underway or planned?
Which other designs does the product relate to?
Who has more information or requirements?

Step Two: Project plan

It is important that the client and I are in agreement about how much time each step should take and how we communicate about the proposals and at what time certain decisions are taken.

1: Basis for discussion

I create a number of sketches based on my interpretation of the the assignment objectives.

Sketches are uploaded to Dropbox.

The client provides feedback within the agreed time, and a design direction is agreed on.

2: Selection of expression.

Based on the decided design direction, I develop one of the sketches into a proposal.

The proposal is uploaded to Dropbox.

The client provides feedback within the agreed time.

The design proposal is finalized.

3: Discussion and decision

Clarifications and presentation of the finalized proposal is done via a Skype call.

We document the discussion.

The client provides a go-ahead within the agreed time.

4: Final design is reviewed by the client 

The final design is uploaded to Dropbox by the agreed date.

The client examines the previews and accepts within the agreed time.

5: Delivery

The originals are delivered in required file formats to Dropbox.

When the project plan has been created, we have agreed on the scope and process, the design process can begin.

Step Three: The creative process

The following is an example of a logo I created for a consultancy company.

Example:

Here is a sketch I got from a client, a hand-drawn image, an idea.

Solutions

I then created a basis for discussion:

The client wanted to see a couple of suggestions on their primary idea – with the backward turned letter D.	Variation on the client’s theme as well as some new ones.	My suggestions.

The final result

An IT consultancy firm wanted a logo that depicted their creativity, confidence and courage. In this design the conservative font with serifs meets the unexpected in the displaced dots. The combination of the different elements contributes to its playfulness.

[:sv]Design handlar om att uppnå mål, väcka intresse och identitet. För att försäkra sig om god design måste man först och främst klargöra det önskvärda resultatet. Efter att specifikationen är klar är det möjligt att skapa en design som lever upp till de satta kraven.

Första steget : Kreativ brief

Det första steget innebär att vi skapar en så kallad kreativ brief. Det klargör uppdragets syfte och omfattning.

1. Definiera uppdraget

Kunden ger en kort beskrivning av uppdragets art. På så vis får jag en uppfattning om vilka mål som ska uppnås.

2. Designspecifikation

När den initiala beskrivningen är klar kan vi komma fram till en överenskommelse om uppdragets omfång.
Jag ställer frågor som kunden besvarar och vi dokumenterar diskussionerna.

Exempel på frågor:

Beskriv företaget och dess produkter.
Hur ser målgruppen ut?
Vilka är de viktigaste konkurrenterna?
Hur arbetar företaget?
Vilka tre saker är absolut viktigast för kunderna att uppfatta om företaget? (värdeord)
Vilka tre saker vill företaget absolut inte uppfattas som?
Vad ska det grafiska materialet åstadkomma?
Vilka känslor och reaktioner ska väckas hos målgruppen?

3. Bakgrundsmaterial

En viktig del av processen är att fånga de tankar som kunden redan har.

Finns det redan en existerande kreativ idé?
Vilka satsningar pågår eller är planerade?
Finns det något obligatoriskt formspråk som designen ska förhålla sig till?
Vilka personer än uppdragsgivaren ska jag ha kontakt med? Tel och mejladresser.

Andra steget: Projektplan

Det är viktigt att jag och kunden är överens om hur mycket tid varje steg ska ta och hur vi ska kommunicera med varandra om förslagen och vid vilka tidpunkter varje beslut ska ske.

1. Grund för beslut

Jag skapar ett antal skisser utifrån min tolkning av uppdragets specifikation.
Skisser laddas upp i en gemensam dropbox.
Kunden ger mig respons inom den bestämda tiden och vi tar beslut om den fortsatta designriktningen.

2. Val av uttryck

Baserat på tagna beslut kring designriktning utvecklar jag skisserna till ett förslag.
Förslaget laddas upp i en gemensam dropbox.
Kunden ger mig respons vid beslutade tidpunkten.
Jag skapar det fastställda designen.

3. Diskussion och beslut

Presentation och klargörande av den fastställda designen via ett Skype-samtal.
Vi dokumenterar diskussionen.
Kunden ger sitt godkännande om den fastställda designen inom den bestämda tidsramen.

4. Kunden erhåller slutgiltig design

Presentation av den slutgiltiga designen via ett Skype-samtal.
Kunden granskar och ger sitt godkännande för att skapa original inom den bestämda tiden.
Jag skapar original.

5. Leverans

Original laddas upp i en gemensam dropbox i överenskomna format.

Tredje steget: Den kreativa processen

När vi har beslutat om omfattning och projektplan påbörjar jag designprocessen.
Här följer ett exempel på en logotyp jag skapade åt ett konsultföretag där jag bland annat fick en handritad bild, en idé, som kunden hade.

Lösningar

Jag skapade därefter diskussionsunderlag.

Kundens önskan om att se förslag med den bakvända bokstaven D.	Variation på kundens tema samt utvecklingsidéer.	Mina förslag.

Resultatet

IT-konsultföretaget önskade en logotyp som skildrade kreativitet, tillit och mod. Det konservativa och pålitliga typsnittet med seriffer möter det överraskande i de förflyttade prickarna som visar på kreativitet och lekfullhet. Eftertanken vinner i längden och företagsnamnet är kraftfullt i sig.

[:]